Katrā Latvijas nostūrī dzīvo un strādā ļaudis, kas citiem padara dzīvi labāku tikai ar to vien, ka viņi ir līdzās un, neprasot, nedomājot par materiālu labumu, iet un dara.

Latvijas lepnums ir iecerēts, lai atrastu un godinātu šos sirsnīgos, pašaizliedzīgos un nesavtīgos cilvēkus. Ar savu lasītāju, skatītāju un lietotāju starpniecību jau piekto gadu laikraksts Diena, TV3 un draugiem.lv grib uzzināt viņu vārdus un pastāstīt par viņu labajiem darbiem.

Stāstot par viņiem, akcijas veidotāji grib veicināt līdzjūtību un labdarību cilvēku savstarpējās attiecībās, jo ir pārliecināti, ka valsts labklājību veido nevis bagātnieku skaits, bet gan katra iedzīvotāja drošības izjūta. Nelaimē nebūsi viens – tā ir attīstītas sabiedrības attiecību norma.